Curso Archivos. Imagen, márquetin y comunicación

Impartido por: Ramón Alberch (España)

Licenciado y doctor en historia. Se desempeña como consultor y docente internacional. Es profesor invitado en las universidades Autónoma de Barcelona, Andina Simón Bolívar de Quito, Pontificia Javeriana de Bogotá, IGlobal de Santo Domingo y en la Escuela Mexicana de Archivos en Ciudad de México. Autor de más de treinta libros y manuales, es también presidente de Archiveros sin Fronteras Internacional.

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21 y 23 de septiembre, 16:00 horas (España)

2 horas cada día

Curso
Archivos.
Imagen, márquetin y comunicación

Listado de contenidos

0. Introducción. Archivos poliédricos e interlocutores plurales.
1. La identidad y la imagen. La acción institucional. La percepción ciudadana. El posicionamiento estratégico en la organización.
2. El márquetin archivístico. Plan de márquetin y plan de calidad /certificación. Los productos archivísticos. El merchandising. La potenciación de la difusión de contenidos.
3. La función y dinamización cultural. Servicios y programas educativos.
4. Las estrategias de comunicación. Las herramientas ineludibles.

Texto de introducción.

La imagen, las políticas de márquetin y las estrategias de comunicación constituyen elementos que hasta el momento han merecido escasa atención en nuestra literatura profesional. Uno de los obstáculos de mayor relieve que impiden la “normalización” de la función archivística proviene del gran arraigo de una deformada percepción y visualización pública de la profesión que se concreta en una fluctuación que oscila entre el estereotipo y la invisibilidad.

Así mismo, ciudadanos, gestores públicos y políticos tienen a menudo notables dificultades para establecer una correlación positiva entre sus necesidades de información y la existencia de un servicio de archivos ágil y eficaz. Para mejorar la imagen del archivo, además de continuar con el trabajo cotidiano de gestión y organización, es evidente la necesidad de elaborar un plan estratégico de promoción, de manera que es vital contar en primer lugar con una identidad institucional plenamente consolidada y una actividad  comunicativa mínimamente planificada.

En este breve curso el objetivo es analizar las fortalezas de la institución archivística y de sus profesionales, tanto en el ámbito institucional como público, entender las posibilidades que ofrecen las técnicas del márquetin, recuperar el prestigio de la función cultural ahora mediatizada por la obsesión casi monopolística de centrar nuestros esfuerzos únicamente en la gestión de documentos y entender qué herramientas tenemos para una buena política de comunicación. 

Ramon Alberch

Licenciado y doctor en historia. Se desempeña como consultor y docente internacional. Es profesor invitado en las universidades Autónoma de Barcelona, Andina Simón Bolívar de Quito, Pontificia Javeriana de Bogotá, IGlobal de Santo Domingo y en la Escuela Mexicana de Archivos en Ciudad de México. Autor de más de treinta libros y manuales, es también presidente de Archiveros sin Fronteras Internacional.